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一、品牌定位。
品牌定位維度：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一詞源于古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費(fèi)者心智中代表什么，即強(qiáng)勢(shì)品牌烙印。品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。
換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來(lái)源于“定位之父”、全球頂級(jí)營(yíng)銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。
品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。
二、招商策略。
招商策略，是企業(yè)以招商為目的做的廣告。招商是企業(yè)在確定一個(gè)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目后，需要作更廣泛的市場(chǎng)拓展和充分利用有效的市場(chǎng)現(xiàn)成資源(如經(jīng)銷、代理商的資金、人力)而作的一項(xiàng)重要策劃工 作，它是企業(yè)建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道的必要前提;它主要的職能是確定全國(guó)或區(qū)域代理(經(jīng)銷)商，將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)渠道流向社會(huì)流向市場(chǎng)，達(dá)到生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商優(yōu)勢(shì)資源到互補(bǔ)與重組的良好效果。
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是企業(yè)根據(jù)自身所在市場(chǎng)中所處地位不同，而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合，它包括網(wǎng)頁(yè)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略。是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。
四、推廣策略。
品牌營(yíng)銷推廣策略一般分為線下推廣和線上推廣兩大策略，線下推廣即為傳統(tǒng)的線下招商會(huì)，發(fā)布會(huì)，展覽會(huì)，廣交會(huì)，行業(yè)沙龍會(huì)等等。而線上推廣主要依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，主要有軟文營(yíng)銷，b2b招商網(wǎng)站營(yíng)銷，問答營(yíng)銷，新聞源營(yíng)銷，自媒體營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷，網(wǎng)站營(yíng)銷等等。目前，國(guó)內(nèi)絕大部分品牌企業(yè)選擇線上，線下相結(jié)合的推廣模式進(jìn)行。
品牌營(yíng)銷包括哪些?生意巴士招商網(wǎng)小編已經(jīng)為大家做出了詳細(xì)的解答，希望能夠幫助到大家。品牌營(yíng)銷的這4大要素，我們公司一直用它服務(wù)于品牌企業(yè)，真實(shí)有效。當(dāng)然，不一定適合所有人。因此，僅供大家參考和學(xué)習(xí)用。另外，對(duì)于推廣策略中的線上推廣，有任何疑問，都可以來(lái)電咨詢我們，我們將免費(fèi)你解答。
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